Positive List อย. ปลดล็อกฉลากอาหารเสริม 147 ข้อความ | CET

• 

• 

เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2025 สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย. ไทย) ประกาศเปิดตัว Positive List หรือบัญชีรายการคำกล่าวอ้างทางสุขภาพ (Health Claims) ที่ผ่านการรับรองแล้ว จำนวน 36 รายการสาร 147 ข้อความ — ผู้ประกอบการอาหารเสริมและอาหารสุขภาพสามารถนำข้อความในบัญชีไปใช้บนฉลากหรือโฆษณาได้ทันที โดยไม่ต้องยื่นขออนุมัติรายกรณี

ข่าวนี้อาจดูเป็นเรื่องของฝ่ายทะเบียนหรือฝ่ายกฎหมายเท่านั้น แต่จริงๆ แล้วมันเปลี่ยนสมการของทั้งอุตสาหกรรม ตั้งแต่การออกแบบฉลาก ต้นทุนการขึ้นทะเบียน ไปจนถึงคำถามที่หลายแบรนด์ไม่เคยถาม: สินค้าที่ฉลากรับรองว่าต้องเก็บที่อุณหภูมิหนึ่งๆ จะพิสูจน์ได้จริงไหมว่าทั้งห่วงโซ่ทำได้ตามนั้น บทความนี้สรุป 5W1H ของข่าว และสิ่งที่แบรนด์อาหารเสริมควรทำต่อ

5W1H: Positive List คืออะไร ใครออก และมีผลเมื่อไหร่

อะไร (What): บัญชีคำกล่าวอ้างที่ใช้ได้ทันที

Positive List คือบัญชีรายการคำกล่าวอ้างทางสุขภาพที่ อย. ไทย รับรองอย่างเป็นทางการแล้ว เปิดตัวครั้งแรกด้วย 36 รายการสาร 147 ข้อความ ผู้ประกอบการนำไปใช้บนฉลากหรือโฆษณาได้ทันที หากใช้ตามเงื่อนไขที่กำหนด และอยู่ระหว่างพิจารณาอนุมัติเพิ่มอีก 4 รายการสาร 6 ข้อความ

ใคร (Who): อย. ไทย กับเครือข่ายวิจัย

เลขาธิการคณะกรรมการอาหารและยา เภสัชกรเลิศชาย เลิศวุฒิ เป็นผู้ประกาศเปิดตัว การขับเคลื่อนเป็นความร่วมมือระหว่าง อย. ไทย กับกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.) และภาคีวิจัยอย่าง สอวช., บพข., สวก., สกสว. และ FIRN เพื่อสร้างฐานข้อมูลกลางของประเทศรองรับการเติบโตของอาหารสุขภาพไทย

เมื่อไหร่ ที่ไหน (When & Where): 15 ตุลาคม 2025 ทั่วประเทศ

เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อ 15 ตุลาคม 2025 และมีผลใช้ได้ทันที โดยมีผลบังคับทั่วประเทศ เพราะตั้งอยู่บนประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่ 447) พ.ศ. 2566 ซึ่งออกตามความในพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522 เรื่องการกล่าวอ้างทางสุขภาพของอาหารบนฉลาก — หมายความว่านโยบายนี้มีผลเป็นกฎหมาย ไม่ใช่แนวปฏิบัติชั่วคราว

ทำไม (Why): ปลดล็อก Future Food 5 แสนล้านบาท

รัฐตั้งเป้ารายได้อุตสาหกรรม Future Food ของไทย 5 แสนล้านบาทภายในปี 2570 และตั้งเป้าจัดทำ Positive List ให้ครบ 150 รายการภายในปีเดียวกัน นี่คือนโยบายที่ออกแบบมาเพื่อลดภาระขั้นตอนของภาครัฐและเร่งการเติบโตของอาหารเสริมและอาหารสุขภาพ

อย่างไร (How): คาถา 3 ช. ชัวร์-เชื่อ-ใช้ได้เลย

แทนการยื่นขออนุมัติคำกล่าวอ้างรายกรณีที่ใช้เวลานานและผลไม่แน่นอน ตอนนี้มีบัญชีสำเร็จรูปให้เลือกใช้ เลขาธิการ อย. เรียกหลักการนี้ว่า "คาถา 3 ช." — "ชัวร์" ข้อมูลผ่านการตรวจสอบทางวิทยาศาสตร์แล้ว "เชื่อ" อย. รับรองอย่างเป็นทางการ และ "ใช้ได้เลย" บนฉลากได้ทันที

ทำไมข่าวนี้สำคัญกับแบรนด์อาหารเสริม

ภาระเดิม: ขออนุมัติรายกรณีที่ช้าและไม่แน่นอน

ก่อนมี Positive List ผู้ประกอบการที่ต้องการพิมพ์คำกล่าวอ้างทางสุขภาพต้องยื่นขออนุมัติเป็นรายกรณี ใช้เวลานาน ผลลัพธ์ไม่แน่นอน แบรนด์เล็กและผู้นำเข้าจำนวนมากจึงเลือก "พิมพ์ไปก่อน ถ้าโดนจับค่อยแก้" ซึ่งเป็นความเสี่ยงทั้งโทษตามกฎหมายและความเสียหายด้านชื่อเสียง

ความเสี่ยงใหม่: ไม่มีข้ออ้างเรื่องความล่าช้าอีกต่อไป

เมื่อมีบัญชีคำกล่าวอ้างที่รับรองแล้วใช้ได้ทันที แบรนด์ที่ยังเคลมแบบ "มั่วเอง" ก็ไม่มีข้ออ้างว่า "ระบบราชการล่าช้า" อีกต่อไป หน่วยงานตรวจสอบและคู่ค้าสามารถเทียบข้อความบนฉลากกับบัญชี Positive List ได้โดยตรง

โอกาส: ต้นทุนการขึ้นทะเบียนลดลงถ้ารู้จักใช้บัญชี

สำหรับแบรนด์ที่ออกสินค้าใหม่หรือปรับฉลาก การเลือกใช้ข้อความใน Positive List ช่วยลดภาระการยื่นขออนุมัติรายกรณี และทำให้สินค้าเข้าตลาดเร็วขึ้น — นี่คือจุดที่บริการให้คำปรึกษาด้านการขึ้นทะเบียนมีมูลค่า

ฉลากผ่านแล้วยังไม่จบ: ห่วงโซ่การเก็บต้องพิสูจน์ได้

ส่วนที่หลายแบรนด์มองข้ามคือการกล่าวอ้างที่รับรองไว้ผูกกับเงื่อนไขการใช้ และผูกกับคุณภาพจริงของสินค้าที่ต้องตรงกับที่ยื่นจดทะเบียน ถ้าฉลากระบุว่าต้องเก็บที่อุณหภูมิห้องควบคุม 15-25°C หรือย่านเย็น 2-8°C ผู้ประกอบการต้องพิสูจน์ได้ว่าสินค้าอยู่ในเงื่อนไขนั้นตลอดห่วงโซ่ ตั้งแต่คลังสินค้า การขนส่ง ไปจนถึงมือร้านค้าหรือผู้บริโภค

สิ่งที่ต้องเตรียมมีสามส่วน:

• คลังที่ควบคุมอุณหภูมิได้จริง ไม่ใช่แค่ห้องแอร์ธรรมดา

• การขนส่งที่มีการตรวจวัดและบันทึกอุณหภูมิระหว่างทาง

• ระบบตรวจสอบย้อนกลับ lot/serial เพื่อรองรับการตรวจสอบของหน่วยงาน

ยิ่ง Positive List ขยายครบ 150 รายการภายในปี 2570 ยิ่งมีแบรนด์ใหม่เข้าตลาดเร็วขึ้น ปริมาณ SKU อาหารเสริมเพิ่มขึ้น และคลังกับสายส่งที่ได้มาตรฐานก็ยิ่งมีค่า เพราะสินค้าทุกชิ้นต้อง "ตรงปก" ตามเงื่อนไขที่รับรองไว้บนฉลาก

มุมมอง CET: ฉลากกับห่วงโซ่ต้องเดินไปด้วยกัน

ในฐานะผู้ให้บริการ healthcare logistics ที่ถือ GSDP / ISO 9001:2015 / PMI เรามองข่าวนี้เป็นสองเรื่องที่ต้องไปด้วยกัน

เรื่องแรก: ฉลาก — บริการปรึกษา อย. ไทย

แบรนด์ที่ยังใช้ข้อความเคลมเสี่ยงๆ ควรได้รับการแนะนำให้ "อัปเกรดฉลาก" เข้าบัญชีที่ อย. ไทย รับรองแล้ว CET ให้คำปรึกษาได้ทั้งการขึ้นทะเบียน การเลือกคำกล่าวอ้างที่ถูกต้อง และรูปแบบฉลากที่สอดคล้องกับประกาศฯ

เรื่องที่สอง: ห่วงโซ่ — คลังสินค้าอาหารเสริม

เมื่อฉลากระบุเงื่อนไขการเก็บ ผู้ประกอบการต้องพิสูจน์ว่าห่วงโซ่จริงตรงตามนั้น คลังสินค้าอาหารเสริมของ CET ควบคุมอุณหภูมิได้จริง และเมื่อสินค้าขายดีขึ้น บริการขนส่งของ CET รองรับการกระจายสินค้าในย่าน 2-8°C, 15-25°C และ -20°C ภายใต้มาตรฐานที่ตรวจสอบได้

เราเปิดเผย KPI ระดับปฏิบัติการไว้ในข้อมูลบริษัท เช่น อัตราการส่งตรงเวลาภายในกรุงเทพฯ 98-99% และอัตราความผิดพลาดในการหยิบสินค้าต่ำกว่า 0.04% — เพราะความน่าเชื่อถือของฉลากต้องมีห่วงโซ่ที่พิสูจน์ได้รองรับ

สรุป: ข่าวเรื่องฉลาก แต่ผลกระทบถึงห่วงโซ่

Positive List เปิดตัวเมื่อ 15 ตุลาคม 2025 ด้วย 36 รายการสาร 147 ข้อความ ใช้ได้ทันที พร้อมเป้าหมาย 150 รายการและรายได้ Future Food 5 แสนล้านบาทภายในปี 2570 ข่าวนี้เปลี่ยนทั้งโอกาสและความรับผิดชอบของแบรนด์อาหารเสริม

โอกาสคือต้นทุนการขึ้นทะเบียนที่ลดลงและสินค้าเข้าตลาดเร็วขึ้น ความรับผิดชอบคือต้องพิสูจน์ว่าสินค้าจริงถูกจัดเก็บและขนส่งตามเงื่อนไขที่รับรองไว้บนฉลาก

สำหรับแบรนด์ที่วางแผนสินค้าใหม่หรือปรับฉลาก เริ่มจากเลือกคำกล่าวอ้างใน Positive List ที่ใช้ได้จริง แล้วเตรียมห่วงโซ่การเก็บให้ตรงกับที่ฉลากรับรอง — สองส่วนนี้ต้องเดินไปด้วยกัน

ติดต่อเรา